疯抢麦当劳猫窝 “麦门”又欢腾了｜营销审核

麦当劳盯上了养猫人
，麦门拿捏年迈人的疯抢姿态又多了一种。

11月15日 ，麦当麦当劳推出50万份猫窝周边，劳猫三款“袋袋猫窝”将登录天下超5000家提供麦乐送外送效率的窝又麦当劳餐厅，在麦当劳App置办99元的欢腾“喵喵双人餐”即可随机取患上“袋袋猫窝”1个。

图源 ：麦当劳微博

定价99元逾越了部份破费者的营销预期，展现受众“不是审核自己这种惟恐剩余的人” 。但高尚的麦门定价不影响巨匠蹲点抢购的激情 ，从11月15日到11月19日，疯抢这款猫窝天天10:45定时上线，麦当一些IP地址为广东、劳猫江苏的窝又破费者展现，猫窝天天上线即售罄，欢腾颇为难抢
。营销

这不是麦当劳第一次推出猫窝。2021年，麦当劳就曾经以及饿了么相助推出过“汉堡猫窝”，造型可爱 ，10万个被一抢而空，一度挤崩了麦当劳小挨次。

两次猫窝推出光阴都在年尾，都之外卖的方式。麦当劳给出的理由是，夏日是外卖的高峰期，窝在家里的破费者中不乏养宠人群，而猫咪喜爱把麦乐送纸袋看成玩具 ，麦当劳爽性就之外卖袋子为原型，妄想了这款可能真的打包小猫的“外卖袋”
。

时隔2年再出新猫窝 ，除了下场被乐成印证过，麦当劳深知养宠人群的置办力。凭证欧睿的数据
，2023年，在快要两亿只宠物的建议下 ，我国宠物市场规模增至近2500亿元 ，其复合削减率在近五年达13.1%，增速高于全天上水平。

老本市场以及麦当劳同样看好宠物市场
。在破费投融资降温确当下 ，宠物是为数未多少能拿到新钱的赛道，QuestMobile统计，2023年1-9月，国内宠物市场有20个融资，总额超12亿元。

截自小红书

可是每一次麦当劳推出猫窝，都不是独属于养猫人的狂欢，它更像是麦当劳对于年迈人的一次营销，不论养猫与否，破费者们多少多都市为这个可爱的周边纵容。

在卷翻天的餐饮市场，纯挚依靠产物已经很难牢牢拴住用户 ，为此品牌不惜把大把肉体放在品牌营销上，前有“蜜雪冰城苦涩蜜”唱遍大巷大巷，后有瑞幸傍上茅台身价倍增，规模无意分以及营销策略相互造诣，当品牌抵达了确定的量级
，打草惊蛇都更易受到关注 。

这是麦当劳留住年迈人的必修课，特意在相助愈发强烈的外乡市场
。在炸鸡赛道 ，外乡品牌华莱士以及正新鸡排都是“万店之王”，门店数目加起来逾越3万家 ，美国老乡肯德基也已经迫近万店（9832家），麦当劳的门店数目则惟独6298家。

数据源头窄门餐眼，制图36氪

但幸好麦当劳做的并不赖，靠着营销使命一再破圈，致使在社交媒体时期有了新的外在，“麦门”一词的降生便是最佳的例证 
。

这一源于宗教用语“阿门”的辞汇 ，是麦当劳以及肯德基的营销战的衍生物 。从去年开始 ，肯德基的“纵容星期四”让每一个打工人在周四都市收到一条“V我50”的新闻 ，而麦当劳则靠13元的一加一随心配“贫富人套餐”圈起了一批忠实信徒 ，这批信徒亲密地把麦当劳称为“麦门”
 。

与此同时 ，“麦门”信徒也乐此不疲地分享麦当劳梗图以及张扬物料，最为出圈的一首老歌。2006年
，陈奕迅作为贵宾退出软硬天师组合的演唱会，把《背阴有限好》改为为了《麦当劳有限好》 ，一首感原本慨人生无常的歌酿成为了对于麦当劳的魔性揄扬 ：“麦当劳汉堡
，好好好。麦当劳薯条，条条条。麦当劳奶昔，奶奶奶奶奶奶……”

图源：微博@吐豹子

这首歌不光把有数吃着麦当劳长大的小孩带回了千禧年，更是激发了一场对于盛赞麦当劳的文学、神色包、短视频潮水。麦门信徒喊出slogan：“一个感应麦当劳好吃的人不会坏到哪里去，麦门！”豆瓣小组的“拜麦当劳教”简介上，赫然写着“不麦当劳的人生不值患上活” 。

麦当劳民间也快捷反映，在微博玩起了自己的梗，写诗、做神色包，怒怼那些顶着“肯德基title”的假粉丝。长于捉拿年迈人的神色 ，而且趁势而为，正是麦当劳被年迈人奉为一门“宗教”的流量明码。

图源：麦当劳微博截自麦当劳微博

三十年前 ，适才进入中国的麦当劳是美国横蛮的象征，定位是一种清洁  、功能
、高真个美式快餐。《金拱向东》提到，1994年，三口之家在麦当劳吃一顿，约莫要破费一个工人月人为的六分之一 。假如回到三十年前 ，约莫不会有人用“贫富人套餐”去形貌麦当劳的任何食物 。

那个时候麦当劳捉住的是家庭以及儿童这批破费群体 。在麦当劳 ，最罕有的仪式是儿童生日会  ，每一个餐厅都市有5-10个“麦当劳姨妈”来照看小孩与怙恃谈天 ，一再麦当劳推出了新玩具，小孩们就会恳求怙恃给自己点上一份欢喜乐园餐。

这批成长于千禧年后的破费者在二十年后换了个名字 ，“Z世代”，这也是如今泛滥破费品牌们最想捉住的一批破费人群 。

而麦当劳在二十年前就开始做市场教育了 ，当这批破费者长大，麦当劳也在随着他们的需要变更——玩梗、以及洞洞鞋联名、推猫窝。某种水平上，麦当劳成为一种横蛮天气致使宗教天气，也是吃到代际盈利的服从 
。

明天榜上驰名的中餐品牌们
，大多都是麦当劳的学徒 。只是当种种中式拉面店、快餐店伴跟开破费降级的大潮把价钱拉高到人均破费五十的时候 ，麦当劳转头就推出了13元的“贫富人套餐”，这也与当下人们勒紧裤腰带、谋求平价的神色不约而合。

往年上半年 ，麦当劳中国首席实施官张家茵展现 ，估量到2028年麦当劳中国将实现10000家餐厅目的。这象征着未来五年麦当劳将坚持着每一年900-1000家的门店增速
，也需要更多创意新品 、匆匆销行动、营销使命去宽慰破费。

妨碍9月30日的三季度，麦当劳营收66.9亿美元，同比削减14% ，其中搜罗中国在内的国内睁开特许市场同店销售额削减10.5%，略低于2022年同期。

换句话说，凋敝的“麦门”横蛮着实并有为麦当劳带来多大的功劳削减，这是这家快餐巨头亟待处置的下场。

注 ：文/杨典，文章源头  ：36氪未来破费，本文为作者自力意见
，不代表亿邦能源态度
 。